Archive for the ‘Anúncios digitais’ Category

A Unilever está lançando um novo desodorante, o Axe Twist, que promete mudar a fragrância durante o dia. Segundo a empresa, isso mantém as garotas interessadas…

Enfim, o interessante mesmo é a campanha que eles prepararam: uma garota fica com webcam ao vivo, no Ustream, enquanto o pessoal interage com ela por meio de mentions no Twitter.

Já participaram algumas garotas e, ao que parece, uma nova está por vir para ficar até o dia 25 de março. Então, aproveite para acompanhar a garota no Ustream e enviar cantadas pelo Twitter!

O imediatismo da internet têm nos tornado mais impacientes. Queremos que a página abra logo, que o vídeo carregue, que o download termine, que as atualizações aconteçam… sempre, o mais rápido possível.
.
Esta tendência de comportamento, que pode ser classificada como “impaciência”, mesmo sendo um traço normalmente negativo, foi tomado como conceito principal para a criação de uma campanha na Índia. Lógico que o anunciante está ligado à web: é a Airtel Broadband, fornecedora de internet por lá.
.
O texto da campanha é super persuasivo e tenta criar identificação com seu target. Só que é como se eles tivessem um problema e passassem a gostar do problema, a aceitar e orgulhar-se do problema. É a união dos impacientes digitais. Dessa forma, a campanha cria uma espécie de sentimento de grupo social, no qual ou você se enquadra e se orgulha, ou você está fora. Essa postura conseguiu gerar engajamento e já existe o espírito de comunidade dos impacientes no Facebook, Flickr, YouTube e sabe-se lá onde mais.
.
Confira o vídeo e, embaixo dele, a tradução do texto:
.

.

Eles dizem que somos impacientes. Estão certos.
Você não seria? Quando se tem 1 milhão de amigos para conhecer?
.
Eles dizem que estamos sempre com pressa. Nós estamos. Porque não podemos esperar a roda girar. Não podemos esperar que um VJ nos diga que música devemos gostar, não podemos esperar nossa vez chegar, o relógio tiquetaquear, o Sol nascer, o tempo chegar…
.
Eles dizem que somos impacientes?
Impaciência é a nova vida.
.
Viva-a com Airtel Broadband.

.

Estranho, hein?

Muita gente gostou, mas tem muita gente dizendo que a tal Airtel joga baixo no mercado por lá, e que além disso, os pacotes de conexão oferecidos não são coerentes: há um limite de download de 20GB, quantidade que aparentemente acabaria em poucas horas de uso contínuo para download com a velocidade oferecida. Isso pode ser um grave problema da campanha para o pós-venda, pois usuários desatentos que contratarem o serviço poderão notar esse limite depois, gerando uma insatisfação custosa. Imagine milhares de usuários falando sobre isso na internet, dois meses depois desta campanha: adeus credibilidade da marca.
.
Clique aqui e conheça o site oficial da campanha.

Para descontrair e informar, nada melhor do que uns advergames. Um dos recursos mais utilizados em estratégias de marketing para web é o branded entertainment ou, advertainment (advertising + entertainment). É um excelente modo de aproximar o consumidor da marca, gerar empatia e fixação – além de, é claro, poder tornar-se um viral. Por isso, dedico este post à uma face do branded entertainment, os advergames! Ou seja, jogos patrocinados por marcas. Consideram até o jogo de guerra (PC/PS2) America’s Army um advergame do Exército dos EUA, pois ele tem como objetivo aumentar as vendas, quer dizer, o alistamento.
.
Um dos mais notáveis, envolvendo uma superprodução: The Coke Zero Game.

.

Super Vôlei Brasil, da Olympikus, bem feitinho!

.

Liquid Awesomeness, da Nestea. Meio bobo, mas a produção é legal.

.

Surfínia, jogo criado para divulgar a novela Três Irmãs, da Rede Globo.

.

The Strongest Truck, da Volvo.

.

Pra você dar no couro, a Axe oferece o Axe (ou Lynx, seu nome em alguns países) Roar Off.

.

Fanta: jogo para celular, Virtual Tennis, é inovador por utilizar o conceito de “realidade aumentada“.

.

Premiado e muito interessante, o jogo (em português) Weather é oferecido pela ong GreenPeace.

.

Menthos apresenta um jogo de luta com temática interessante, Kiss Fight!

.

E o Menthos também tem um jogo de realidade aumentada, que exige apenas uma webcam. Beije!

.

Coca-Cola Zero e Nascar apresentam: Rooftop Racer, advergame no qual você deve equilibrar a garrafa sobre o carro (treta!).

.

Lego oferece um jogo muito divertido, do Indiana Jones. Clique aqui!

.

Acho que está bom por hoje, né? Se você tiver alguma sugestão, deixe um comentário!

.

MAIS

Ótimo artigo explica detalhadamente o advergame, em português: clique aqui.

.

.

ADVERGAME é coisa do PASSADO!

Esse tema está em destaque e é alvo de discussões mas engana-se quem pensa que é coisa nova, propaganda in-game e advergames existem desde os tempos do Atari 2600. A Johnson & Johnson tinha uma espécie de Space Invaders chamada Tooth Protectors onde o jogador deve defender os pobres dentes dos germes causadores de cárie. A Coca Cola tinha o Pepsi Invaders, em ataque claro a sua concorrente o jogador tinha que impedir a invasão da Pepsi e até destruir o logo da companhia rival. A Purina também tinha um jogo de labirinto chamado Chase the Chuck Wagon. Tudo isso no começo dos anos 80!

A época dos consoles de 8 e 16 bits também teve suas propagandas in-game e advergames. A Pizza Hut e a Domino’s Pizza brigavam para agradar seus clientes também no mundo dos consoles. A Pizza Hut patrocinava o jogo Teenage Mutant Ninja Turtles II para NES e o mascote da Domino’s Pizza tinha seu próprio jogo, Yo! NoidCool Spot também para NES. Me lembro do jogo da 7-up para Mega Drive e SNES. Acredito que esses não sejam os únicos, uma pesquisa mais detalhada deve revelar inúmeros outros jogos para diversos sistemas.

- Trecho de post do blog Oitobits, original aqui

Ah, blogar não é fácil. Muitas vezes não temos feedback, nem visitas, e receita, muito menos. É preciso muita vontade para manter um blog. Acontece que um ou outro comentário vale a pena.
.
Foi o caso do último comentário que recebi do Victor, do blog Infovcs. Ele comentou no post sobre a morte do mouse, publicado há 15 dias. É que eu havia recebido um bônus do Links Patrocinados do UOL, e resolvi utilizar anunciando meus posts, em vez de anunciar o blog de forma institucional. Deu muito mais certo do que um anúncio genérico.
.
Eu poderia muito bem ter colocado “atila VELO . com . br - blog sobre marketing, propaganda, internet, tecnologia e outras curiosidades“. Mas existem muitas fontes de informação deste tipo, qual o meu diferencial competitivo? Não havia um nome forte que já tivesse valores agregados.
Por isso, optei por fazer o seguinte anúncio:
.

.
É como se fosse uma chamada de notícia. O “internauta” é conduzido a outro domínio, à outra hospedagem, mas nem sente essa transição. Muitas vezes, o que é relevante para o usuário é apenas o conteúdo, que é assimilado por meio de uma retenção seletiva, na qual o restante torna-se homogêneo de tão insignificante. Layouts diferentes, urls diferentes, estilos de texto diferentes, mas uma coisa em comum: conteúdo interessante.
.
Podemos refletir sobre a dificuldade em fidelizar audiência. Ou então, simplesmente entender que a maneira Globo, na qual as pessoas tinham o hábito de ligar a TV direto no canal e acreditar que tudo que vinha dali era bom, já era. Esse costume está acabando numa descentralização das fontes de informação, reforçadas pela popularização da TV paga e da internet. A mídia importa mais quando a notícia é pouco crível: aí todos concordam que é bom checar a fonte para ver se é confiável. Mas no submundo das mídias independentes como são os blogs, a exigência do usuário triplica e seu único objetivo é conseguir a informação que busca, sem mais.
.
O comentário do Vitor me estimula a continuar minha imersão no marketing digital, pois foi um elogio espontâneo sobre minha criação em links patrocinados. Veja o comentário:
.