Muitas marcas alteram sua identidade visual ao longo de sua existência, buscando modernização, renovação, libertar-se de conceitos, agregar novos valores, etc. As causas podem ser muitas, e a quantidade de mudanças é impressionante. No final da minha graduação fiz um trabalho sobre a escola de idiomas Fisk, no qual eu sugeri que seu logotipo fosse modernizado, retirando-se as serifas. Parece que me ouviram pois, ano passado, modernizaram o logo! . .
Dito isso, não vou me estender mais, vamos à imensa galeria de evolução dos logotipos que eu coletei! (e que, mesmo sendo grande, deixou de fora vááárias) .
É, diriam os antigos, quem diria! Quem diria que uma linha de cosméticos que nasceu em 1886, para donas-de-casa e vendida de porta em porta, iria atingir o tamanho estrondoso que atingiu? Seu faturamento oscila na faixa dos 10 milhões de dólares por ano, com suas vendas globais. Quem fundou a empresa foi David McConnell, um tiozinho simpático que vendia livros no mesmo sistema porta a porta (o spam da época). Os cosméticos, a princípio, eram brindes. Porém, tornaram-se mais populares do que os livros. Tal demanda gerou uma oportunidade gritante, que até o tiozinho McConnell percebeu e apostou na ideia. .
Agora, um império dos cosméticos, que se distancia cada vez mais do público de menor renda (que foi o foco há algumas décadas), aproximando-se da classe média e de parte dos mais abastados também. Como faz isso? Com campanhas belíssimas, trabalhando o valor da marca, design de embalagem, treinamento da força de vendas, melhorando a qualidade dos produtos, aumentando os preços, associando nomes famosos, copiando o Nine Inch Nails… peraí, copiando o Nine Inch Nails? .
E não é que em sua última empreitada, um lindo vídeo que foi exibido em vários países do novo e do velho mundo, a Avon juntou o nome Lacroix e, talvez sem querer, roubou uma baita ideia do grupo Nine Inch Nails? Talvez tenha sido o subconsciente dos criativos e produtores. Talvez tenha sido uma “inspiração” descarada. Bem, veja os dois vídeos e tire suas conclusões. .
Vídeo da Avon (2009)
.
Vídeo do Nine Inch Nails (1997)
.
Assistindo ao vídeo inteiro, minha opinião é de que bastou jogar no liquidificador o videoclipe com alguns toques de fashion, bater por 30 segundos e voila, estava pronto.
